别把文创玩坏了

huanghelou520

文创，顾名思义，是文化与创造的双向奔赴。我们曾为“马踏飞燕”丑萌玩偶上头，也为凤冠冰箱贴的巧思折服，古风与潮流碰撞出的火花，是可感知的文化温度。然而，在消费主义浪潮中，一些文创渐渐变了味，从“走心”到“走形”，从比拼创意滑向流水线作业，陷入“敷衍”与“山寨”的泥沼。51爆料网

[url=][/url]

[url=][/url]
[url=][/url]

走进文创商店，你有没有“似曾相识”的恍惚感？帆布袋、马克杯、胶带……这些产品好像出自同一个模板，印上文物图案就成了“国潮”，刷上品牌logo就是“联名”。看似琳琅满目，实际却是千篇一律，让人感到审美疲劳。就像遍地开花的文创雪糕，你举起拍照的那一根，或许只是换了个背景的同款造型。这种“贴图即文创”的套路，只是将文化符号以物理的方式“贴”了上去，却没有以文化的方式“走进人心”。

还有一些文创常被吐槽“精致土”，披着文化外衣，既不实用，也缺乏美感，更谈不上有多少文化的深意。比如某款诗人盲盒，随意篡改古诗名句，出现明显错误。又如，“红楼梦”主题扑克，除了几张牌上印着人物形象，其他与普通扑克无异，价格却翻了几番。看起来很古风，却是生硬拼凑。所谓文创，有时竟成了“没文化”的闹剧。

近来推出的“鲁迅同款毛背心”，迅速在年轻人中掀起一股“鲁迅OOTD”风潮。文创“出圈”本是好事，但现实中一些产品的创新之路却越走越偏。为博眼球、冲销量，有人把鲁迅形象做成四方脸臭豆腐，还有人给他染黄发、挂金链，拿恶搞当创意，把低俗当有趣。当“好玩”变成“乱玩”，我们不得不思考：文创的边界，究竟在哪里？今日爆料